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品牌上海 回力

2020/4/13 0:28:46    作者:  葛俊俊 来源:  人民网-上海频道    【字 号:  】   点击量:6341

上世纪八九十年代,如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力球鞋,搭配海魂衫、运动服,绝对是时尚潮人的不二人选,更让无数青少年“发烧友”为之痴迷,而拥有一双“回力”鞋则成为他们追逐梦想的情感寄托。

作为中国最早的运动鞋品牌,回力鞋的简单与低调,赢得了时代的青睐。它独特的气质与魅力,得追溯到上世纪二十年代。

1927年,杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资,在上海唐山路开设义昌橡皮制物厂,生产一款“八吉牌”胶鞋。1934年,更名为正泰信记橡胶厂,这便是回力鞋的前身。

1948年,正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。正值当时的全运会期间,老板花重金雇飞机撒广告宣传单,在当时引起了极大的轰动。”上海回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢表示,作为中国运动鞋的鼻祖,回力从一开始就伴随着中国体育事业的发展。

新中国成立后,1956年,回力专门为国家男子篮球队研发了“565”高帮篮球鞋,这也是回力最经典的一双篮球鞋,一经推出,立刻成为时尚的象征。

“在七八十年代,一双鞋价格大约八块多到十块钱,而当时的工资才三十几块,因而需要花三分之一的工资买一双鞋。”桂成钢说,作为当年国内最高档的运动鞋,有很多孩子为拥有一双回力鞋,不但省吃俭用,还积极完成父母制定的学习任务,甚至参加学校专业运动队。

直到上世纪90年代,随着“旅游鞋”耐克、阿迪达斯等国外品牌的强势涌入,才打破了“回力”一统江湖的局面。1994年,回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后,每一两年关一家,直到2000年,旗下的7家分厂和1家研究所全部关门,8600名工人先后“下岗”。

为贯彻上海市政府提出的“有所为,有所不为”的战略方针,上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产,而“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司保全,并由华谊集团和经营者群体共同投资,组建了上海回力鞋业有限公司。

说来也巧,2008年北京奥运会期间,网上流传了一张好莱坞电影明星在拍片现场穿回力鞋的照片,一下刮起了经典鞋复古风的时尚潮流。“这是一个历史的轮回”桂成钢感慨不已。至此,回力品牌也开始逐渐复苏,重新跃入人们的视野。

2010918日,回力鞋业在老企业平凉路旧址开出了第一家旗舰店,大获成功,店堂日日顾客盈门,节日期间每天下午还出现了顾客排长龙的奇观。开张第一个月营业额达167万元,创下了回力发展史上的新纪录。这也吸引了众多市场经营者的目光,一时间掀起一股加盟热潮,回力鞋业的终端专卖模式就此快速发展。

已在鞋业市场摸爬滚打87年的“回力”品牌是一段传奇,它经历过鼎盛也直面破产,“浴火重生”的历练让它宠辱不惊,它以坚定的步伐不断推陈出新,为时
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